Varumärkesresonans: där kreativitet och relevans blir affär

Åsa Blomberg, VD för den nystartade kreativa byrån Nerman/Eklind, om varför det är viktigt att reklam skapar betydelse, känslor och reaktioner.

När tempot ökar, innehållet blir mer polerat och AI gör det enklare att producera mer, växer längtan efter något annat: det mänskliga, meningsfulla och äkta.

I det här gästinlägget delar Åsa Blomberg, VD för den nystartade kreativa byrån Nerman/Eklind, sina tankar om varför verklig effekt inte skapas genom att säga mer – utan genom att skapa betydelse. Med över 30 års erfarenhet från både byrå- och kundsidan, senast som kommunikationschef på Folkspel, har Åsa samlat på sig både insikter och dyrköpta erfarenheter om vad som faktiskt bygger starka varumärken över tid.

Här är Åsas perspektiv:

 

Folk hatar reklam. Bra.

Då kan du vara den som gör reklam som sticker ut. Den som bygger känsla, mening och skapar minnen – och därmed varumärkesresonans. Där andra jagar klick, bygg kontakt. Där andra bygger funnels, bygg relationer. Där andra optimerar variationer, skapa värden som gör att kunden redan valt – långt innan de kliver in i någon tratt.

Varför? För att varumärkesresonans inte uppstår i ett klick, i ett kalkylark eller i en dashboard. Den uppstår i bröstkorgen.

Som McKinsey & Co beskriver det i State of Marketing Europe 2026:

“CMOs are rediscovering that brand is not a relic but the bedrock of resilience and long-term growth. As tools get faster, the fundamentals matter more: trust and emotional connection become the anchor that gives customers clarity, consistency, and a sense of security.”

Varumärkesresonans är skillnaden mellan att bara synas i flödet och att faktiskt spela roll. Mellan exponering och betydelse. Mellan kampanjer som passerar och varumärken som stannar kvar. Det kräver tid att tänka nytt, tänka långsiktigt och tänka mänskligt. För i slutändan handlar varumärkesresonans inte om att trycka ut mer – utan om att landa djupare. Du behöver inte mer reklam. Du behöver bättre.

Lägg tid på att tänka nytt och tänka mänskligt. 

Att be AI skapa din nästa kampanj är som att be ditt kylskåp föreslå mat till din nästa fest. Effektivt, rationellt – men oförmöget att skapa varumärkesresonans. För det som berör kräver förståelse för människor, sammanhang och känsla. I ett digitalt landskap där alla skriker högre och oftare har människor börjat lyssna efter något helt annat: det äkta, det opolerade och det mänskliga. Det som inte kan AI-optimeras. Det som inte går att scrolla förbi. Det som känns. Många, inte minst unga målgrupper letar inte efter perfekta bilder. De letar efter ärliga varumärken. De längtar efter något som inte är slipat, polerat och genererat — utan något som är på riktigt. Varumärkesresonans byggs när ett varumärke vågar stå för något, även när det inte är perfekt. 

Som Ungdomsbarometerns trendrapport inför 2026 konstaterar:

”I en värld av polerat innehåll där det inte längre är möjligt att helt lita på det du ser, hör eller läser till följd av AI:s utveckling är det inte konstigt att ett genomgående tema bland ungas trendspaningar handlar om äkthet.”

Några tips inför din nästa reklamkampanj:

1. Bygg inte content. Bygg kultur.

   
   

   När du kommunicerar på ett sätt som skapar stolthet och igenkänning uppstår varumärkesresonans. Då slutar du konkurrera i ditt segment och börjar ta plats i människors inre liv. Resonans är när din kampanj är den folk pratar om — inte bara något de blir exponerade för.
   

2. Våga välja bort.

   
   

   Vem pratar du med? Vad är viktigt för dem? Varumärkesresonans kräver fokus. Ju mer relevant och intressant ditt budskap är, desto starkare känns det för dem du faktiskt vill nå. Välj bort de andra.
   

3. Kvalitet över kvantitet.

   
   

   Folk minns inte ditt varumärke för att du upprepade dig flest gånger, utan för att du gjorde ett avtryck. Varumärkesresonans skapas när något landar på djupet, inte när du tjatar.
   

4. The medium is the message.

   
   

   Varumärkesresonans kräver rätt sammanhang och skapas inte bara av vad du säger, utan också var du säger det. Sammanhanget bär och förstärker budskapet. För när kontexten stämmer förstärks budskapet, och när den inte gör det urholkas varumärket, oavsett hur bra innehållet är.
   

Så för att summera det Åsa säger, i en tid där mycket kan mätas, optimeras och automatiseras blir det mänskliga ännu viktigare. För varumärken som vill stå stadigt över tid handlar det om att förtjäna en plats i människors liv. Varumärkesresonans uppstår när ett varumärke vågar stå för något. Det är där kreativitet möter relevans. Och det är där affär byggs på riktigt.